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熟食，北方人喜爱的家常美食，不分年纪与阶层，成为餐桌上不可或缺的主角。

环顾我们身边熟悉的熟食品牌店，似乎并未随着城市创意设计的发展而改变它们固有的形象，同甜品店、咖啡店或者饮品店一样，成为城市文化的窗口迅速升级。埋没在市井中的熟食店，很难脱离低品质的固有认知，同样也面临着熟食品牌整合，重新洗牌的节点。

资深品牌设计师张黎利，纵横品牌设计界十余载，以智者姿态与思维站在商业与专业之间，用“融技入道”的角度重塑万物。从品牌解析、品牌定位、营销推广全方位角度出发，寻找中国传统文化母体的符号，用新时代的语言，从亲民的角度为百姓定制属于他们的熟食品牌，而这一切均反映在品牌设计上。

选址于闹市区，保证了店面的人流量，从产品消费人群的角度，为品牌选定“红白”主题色，并贯穿到店面设计、产品包装、平面设计等各要素中。

设计的本义和责任就是要为所有受大众喜欢的事物描摹刻画更好看、更温暖的“包裹”，所谓锦上添花，更是物我相合。负责珍筋道品牌策划营销的张黎利就是这样定义和执行此次设计的。

在对珍筋道的设计考量中，他最终为其提炼了六个字作为主打宣传语——“老味道，珍筋道”，不刻意浮夸，不炫技文艺，就用最平实的词语直推产品的特色。

在“脸谱”的选择上，张黎利蹊径独取，确定的方案是经改良的“年画”形象和风格，既复古传统，又时尚现代。

憨态可掬的中国传统文化中热爱的胖娃娃怀抱猪蹄，猪蹄在百姓的心里带着金榜题名的美好祝愿，祥云海浪中乘鲤而行，身后是同为传统文化象征的莲花，以红日为背景，金光万丈，喜气洋洋，整个画面洋溢着自然的喜庆气息，质感饱满。

张黎利说，熟食与百姓的生活是密不可分的，希望营造出喜庆、接地气的设计氛围，又可以突出中国传统文化的意味，让大家购买的时候，高高兴兴地拎回家，同时也能够在走亲访友时递交出一份浓浓的暖意。一日三餐，一粥一饭，都不普通，希望通过视觉观感的美丽设计，真正地让熟食从平常菜肴变成带有美好祝愿、沟通人们情感的礼物。

因此，珍筋道的价格表、店铺墙壁等一系列设计也都沿用同一主题风格，简洁、温暖，充满亲切感。

张黎利说，大众熟食店乍一听似乎和艺术设计距离有点儿远，但设计从来就没有高低，每个行业、领域都在为一座城市和市民提供服务，共同前进，亦是人们向往和分享美好生活的元素之一。

张黎利

黎利设计品牌整合机构创始人、艺术总监

Kecd韩国现代设计协会会员

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纵横品牌设计界十余载，凭着对专业设计与品牌经营的领悟，以一个智者的姿态站在商业与专业之间，用融技入道的角度看待“花花世界”。作品曾获Kecd韩国平面海报设计金奖。中国设计年鉴品牌管🍒理奖。